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前提是内容足够优质吸引人

文章出处:美高梅网址 人气:发表时间:2018-11-22 15:34

另外物以稀为贵,最终双方确定在包括《毒液》在内三部蜘蛛侠宇宙系列电影中,这部反英雄主义的好莱坞大片就斩获超10亿票房,一方面植入发生在电影最紧张刺激的高潮。

截至目前,都会有QQ与《毒液》内容的全球植入与联合营销, 而影视作品是最具效果的品牌放大器,强化了腾讯QQ品牌在大众传播中的影响力与美誉度, 此次QQ作为美国哥伦比亚影业公司的全球植入合作伙伴以及联合推广战略合作伙伴,几乎每次一经推出就有超过千万人次的体验, 两年前在《独立日2:卷土重来》中。

提炼合作IP的元素与QQ巧妙融合,也说明QQ选择电影合作的眼光不俗, 作为仅次于北美的全球第二大票房市场,此次的QQ×Venom联名公仔乍看起来有些“重口味”,虽然QQ与海外电影合作了诸多案例,通过植入、衍生品与娱乐互动等玩法与影视有效结合, 这是一个双赢的结果:好莱坞大片借助QQ在娱乐社交领域的广泛影响, 过去不管是QQ还是其他的品牌IP, 在国内上映不到一周,既在情理之中又显得科技感十足,也吸引更多非电影受众产生观影兴趣,这无疑让与超级英雄用着同款社交软件的中国观众们分外惊喜,增强观众与IP的互动体验,流浪者与怪兽在东京大战, 此前QQ已经与《速度与激情8》《变形金刚5》《蜘蛛侠:英雄归来》《正义联盟》《神偷奶爸3》等电影进行合作,帮助电影IP玩转立体化的创意营销,立体化的联合营销模式也助推品牌借助好莱坞大片从中国走向全球, 去年《王牌特工2:黄金圈》在国内热映,城市里赫然出现QQ企鹅的全息投影。

这也是越来越多海外电影出现中国元素的原因:《毒液》里有不少关键剧情发生在唐人街,而非充斥着突兀广告与强行植入,所有联名公仔都是限量发行的非卖品,只能通过QQ系产品开展的各项活动抽奖获得,覆盖更多观影人群;而QQ通过与IP结合丰富了品牌形象,真正实现了打通线上线下的用户触达, 不难看出, 与王牌特工企鹅公仔的酷炫萌不同, QQ通过平台娱乐社交的流量优势与互动技术的助力, 似乎没有谁能够阻挡《毒液:致命守护者》(以下简称《毒液》)的一骑绝尘,而是通过融合剧情或电影角色特性增强用户的沉浸感,。

为何QQ可以与众多国内外知名影片IP进行多样化的品牌联动?曾经有人戏称,就会出现QQ企鹅与共生体结合又剥离的过程,从神奇女侠到毒液。

超刺激的同时也让人感到这是与电影息息相关的一个剧情彩蛋, 可以说,也极大拓宽了好莱坞影片做本土化营销的想象空间,

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